Вы когда-нибудь замечали, что ещё за пару дней до официальной премьеры фильма в интернете уже появляются десятки восторженных (или наоборот — уничтожающих) отзывов? А некоторые счастливчики даже выкладывают фотографии из зала с табличкой «Билет на предпоказ» и подписью «Только что из кино, это нечто!». В этот момент у большинства возникает лёгкая зависть и закономерный вопрос: «А как они туда попали?».
Ответ кроется в одном простом, но очень важном понятии. Что значит предпоказ в кино — это не просто «ранний сеанс», а целая индустрия внутри индустрии. Это закрытый мир, где решается судьба будущих блокбастеров, формируется первое общественное мнение и рождаются те самые «сарафанные» рекомендации, которые часто определяют, пойдёте ли вы на фильм или пройдёте мимо кассы. И если вы до сих пор считали, что предпоказы — это удел кинокритиков и блогеров с миллионными подписками, вы сильно ошибаетесь. Возможность оказаться в числе первых зрителей гораздо ближе, чем кажется.
Предпоказ в кино — не просто «ранний сеанс», а целая стратегия
Давайте сразу разложим по полочкам. Когда мы говорим «предпоказ», мы имеем в виду любой показ фильма, который происходит до даты, официально объявленной как премьера. Но на самом деле эта простая формулировка скрывает несколько разных типов мероприятий, и у каждого — свои цели, правила и участники.
Откуда берутся те, кто пишет отзывы еще до премьеры?
Представьте: в прокатный уикенд выходят сразу три громких новинки. Кинотеатры выделяют залы под все три, но зрительский поток ограничен. Как дистрибьютору понять, на какой фильм стоит делать главную ставку, а какой оставить на второй план? Именно здесь на сцену выходят пресс-показы и закрытые зрительские сеансы.
На пресс-показы приглашают профессиональных кинокритиков, журналистов крупных изданий, телевизионных обозревателей, а теперь ещё и популярных киноблогеров. Их задача — сформировать информационное поле вокруг картины. И да, бывает, что мнение одного авторитетного критика способно либо подогреть интерес настолько, что билеты на первые дни раскупаются за часы, либо, наоборот, охладить пыл даже самых преданных поклонников жанра.
Но есть и другой тип — зрительские предпоказы. На них приглашают обычных людей, которые подписались на рассылку киносети, участвуют в конкурсах, входят в специальные клубы лояльности. Здесь задача иная: проверить реакцию «живой» аудитории. Продюсеры хотят увидеть, как люди смеются над шутками, замирают ли в напряжённых сценах, выходят ли из зала с улыбкой или с кислой миной. Иногда после таких сеансов вносятся последние правки в рекламную кампанию, а иногда — даже в сам фильм (хотя это редкость, но случается).
Что происходит за закрытыми дверями перед началом фильма?
Атмосфера на предпоказе кардинально отличается от обычного киносеанса. Во-первых, там часто присутствуют представители прокатчика, а иногда — и создатели фильма. Режиссёр, актёры, сценарист могут лично поприветствовать зрителей, сказать пару слов о проекте. Это создаёт ощущение причастности к чему-то особенному, эксклюзивному.
Во-вторых, на таких показах строже контроль. Нередко перед началом просят сдать телефоны в специальные боксы или просто напоминают, что съёмка экрана запрещена. Всё потому, что на предпоказы фильмы приходят без «защиты» от пиратских копий, и любая утечка может нанести серьёзный урон сборам. Вы когда-нибудь видели «съёмку с телефона» ещё до премьеры? Это именно то, что пытаются предотвратить.
Кто устраивает предпоказы и зачем?
Ответ на вопрос что значит предпоказ в кино был бы неполным без понимания, кто стоит за организацией этих мероприятий. Это не просто дань традиции, а мощный маркетинговый инструмент.
Пресс-показы: почему мнение одного критика может стоить миллионы
В эпоху, когда каждый может написать отзыв в соцсетях, профессиональная критика не потеряла, а скорее изменила свою роль. Сейчас пресс-показы — это возможность задать «информационную волну». Первые рецензии выходят задолго до старта продаж билетов, и если они положительные, то прокатчик получает практически бесплатную рекламу. Если же критики разносят фильм в пух и прах, то это повод либо сместить акценты в рекламе (например, сделать упор на зрелищность, а не на сюжет), либо, в случае с крупными студиями, даже перенести дату релиза.
Интересно, что сейчас многие студии проводят так называемые «эмбарго» — дату, до которой запрещено публиковать отзывы. Если эмбарго снимается за несколько дней до премьеры — это часто знак уверенности в качестве продукта. А если рецензии разрешают публиковать только вечером накануне выхода, а то и в день премьеры — это может быть тревожным звоночком.
Зрительские предпоказы: тест-драйв фильма
А вот зрительские предпоказы — это уже «лакмусовая бумажка» для народной любви. Киносети проводят их в партнёрстве с дистрибьюторами, чтобы оценить, насколько фильм «заходит» целевой аудитории. Иногда на таких показах даже раздают анкеты, просят оценить фильм по шкале, ответить на вопросы о том, порекомендуют ли они его друзьям. Эти данные затем превращаются в прогноз кассовых сборов.
И здесь кроется один нюанс. Бывает, что после зрительского предпоказа прокатчик решает изменить стратегию: увеличить количество рекламных роликов, добавить новую фичу в соцсетях или, наоборот, сократить расходы на продвижение, если реакция оказалась прохладной. То есть, по сути, первые зрители своими эмоциями влияют на то, каким масштабным будет продвижение фильма. Впечатляет, правда?
Как простому зрителю попасть на предпоказ?
Теперь к самому вкусному. Сложился стереотип, что на предпоказы ходят только избранные. На самом деле способов попасть на закрытый показ гораздо больше, чем кажется. И если вы готовы потратить немного времени на поиск, то станете тем самым счастливчиком, который пишет «только что из кино».
Секретные сообщества и закрытые клубы
Начнём с самого очевидного, но часто игнорируемого: программы лояльности крупных киносетей. «Киномакс», «Каро», «Синема Парк» и другие регулярно проводят конкурсы и раздают билеты на предпоказы для участников своих клубов. Чем выше ваш статус, тем больше шансов получить приглашение. Однако часто достаточно просто быть активным подписчиком их соцсетей и не пропускать розыгрыши.
Далее — тематические паблики и телеграм-каналы. Есть целые сообщества, которые специализируются на сборе анонсов предпоказов. Люди делятся ссылками на регистрацию, информацией о раздаче билетов в обмен на подписку. Да, иногда приходится «потрудиться»: заполнить анкету, подписаться на несколько аккаунтов, но это того стоит.
Отдельная тема — фестивальные предпоказы. Многие кинофестивали, такие как «Золотая маска» в области кино, «Московский международный кинофестиваль», «Питеркит» и другие, проводят публичные показы фильмов, которые ещё не вышли в широкий прокат. Купить билет на такой сеанс можно абсолютно легально, и это тоже будет предпоказом в полном смысле слова.
Фестивальные показы — особый случай
Здесь нужно сделать важное уточнение. Когда мы говорим что значит предпоказ в кино в контексте фестивалей, это может быть как премьера фильма в стране, так и его единственный публичный показ в принципе. Многие артхаусные или фестивальные ленты так и не доходят до широкого проката, и увидеть их можно только на таких мероприятиях. Для киномана это шанс оказаться в числе избранных, кто видел фильм, который, возможно, больше никогда не покажут на большом экране.
Чем отличается предпоказ от официальной премьеры?
Казалось бы, разница лишь в дате. Но на самом деле это два совершенно разных опыта. Давайте разберём по пунктам, чтобы вы знали, на что идти.
Атмосфера, билеты, дресс-код и другие нюансы
На официальной премьере (особенно если это «красная дорожка») чаще всего царит парадная суета. Там много звёзд, вспышки фотокамер, коктейли и фуршеты. Но туда простому зрителю попасть сложнее, разве что по приглашению от спонсоров.
А вот на закрытый зрительский предпоказ вы можете прийти в джинсах и свитере. Билет обычно бесплатный или символический (иногда просят оплатить «бронь» — небольшую сумму, которая возвращается при регистрации в зале). Главное отличие — количество людей. На предпоказы часто выделяют один зал, иногда даже не самый большой, чтобы создать эффект аншлага и камерности.
И ещё один важный момент: на предпоказе почти никогда не показывают трейлеры будущих фильмов в начале. Сеанс может начаться с короткого приветствия и сразу с фильма. Никаких 20 минут рекламы — только кино. Согласитесь, это уже весомый плюс.
