Роберт Де Ниро поговорил в новом интервью GQ о своих самых знаковых ролях и рассказал о работе с Мартином Скорсезе.
Роберт Де Ниро. Фото: Getty Images
Как оказалась, на съемки второго фильма «Крестный отец» актера пригласили даже без прослушивания: «Фрэнсис хотел, чтобы я приехал к нему в Сан-Франциско, чтобы поработать с ним над чем-то еще. Я был готов это сделать, а потом они позвонили и просто сказали: «Все в порядке, тебе не обязательно приходить [на прослушивания]. У тебя есть роль».
К слову, это не единственный случай, когда Де Ниро попал в кино без прохождения кастинга. Так, например, друг детства актера Мартин Скорсезе не только снял его в своих фильмах, но и позволил самостоятельно выбрать роль в киноленте «Злые улицы» (актер, кстати, сыграл Малыша Джонни).
Кадр из фильма «Крестный отец»
Артист признался, что до сих пор не понимает своего героя в последней ленте «Убийцы цветочной луны», снятой Скорсезе: «Ты необязательно должен понимать своего героя. Просто, следуя его поведению, двигаешься в этом направлении, и все оборачивается так, как должно». К слову, фильм по итогу был представлен в десяти номинациях на премии «Оскар».
Индустрия красоты продолжает оставаться динамичным и устойчивым рынком, который показывает рост даже в условиях экономической нестабильности.
В 2023 году объем мирового бьюти-рынка превысил 500 миллиардов долларов, а к концу 2025 года, по прогнозам, превысит 650 миллиардов. На долю ухода за кожей приходится 40 % общего объема выручки, следом идут средства по уходу за волосами (22 %) и декоративная косметика (20 %).
Однако индустрия красоты – это не только косметические средства, но и глобальный рынок, который постоянно внедряет инновации (например, искусственный интеллект). В этом материале мы рассмотрим главные тенденции, которые определят направление развития бьюти-индустрии в 2025 году.
ИИ
Объем мирового рынка искусственного интеллекта в сфере красоты и косметики в 2023 году оценивался в 3,5 млрд долларов и, по прогнозам, достигнет 14 млрд к 2031 году. Уже сейчас многие косметические компании в своей работе используют ИИ для анализа большого объема данных о потребителях, выявления конкурентных преимуществ бренда, анализа трендов в социальных сетях, разработки онлайн-кампаний и дизайн-концептов.
Один из ярких примеров грамотного применения ИИ – российская компания «Арлаб» (бренды Arluni, Make Sense, Tabu Makeup, Avec Defi, Q’men и другие). Их марка ароматов для дома и средств для стирки Arluni от названия до ассортимента товаров создавалась в союзе с ИИ.
Наталья Вологодская, директор по маркетингу компании «Арлаб»
«На самом деле ИИ помогает нам в работе над большинством брендов компании:
— проводить анализ трендов и формул для улучшения потребительского опыта. ИИ помогает прорабатывать новые отдушки так, чтобы они были востребованы, но оставались уникальными для стимулирования желания к покупке;
— придумывать названия для брендов. Названия более семи новых брендов компании были созданы при помощи нейросетей;
— адаптировать дизайн концепций на разные носители. И разрабатывать дизайн новых продуктов, искать новые креативные идеи.
Это непрекращающаяся работа, которая оптимизирует время и позволяет находить быстрые решения. Мы убеждены, что в ближайший год необходимо освоить нейросети на таком же уровне, как сегодня мы владеем поисковыми системами или умной колонкой».
ИИ облегчает жизнь не только компаниям, но и потребителям, то есть нам. Анна Дычева-Смирнова, международный эксперт в области маркетинга парфюмерии и косметики, управляющий директор ExpoVisionRus, организатор выставки красоты InterCHARM, автор телеграм-канала BeautyAD, называет ИИ инструментом будущего шопинга. Напомним, онлайн-продажи косметических средств растут на 20 % ежегодно начиная с 2022 года. Уже сейчас есть виртуальные примерки (не только одежды, но и косметических средств), технологии, которые анализируют состояние кожи и подбирают подходящие продукты, и системы, помогающие за несколько секунд найти любимый аромат вместо того, чтобы искать его годами.
Анна Дычева-Смирнова, организатор выставки красоты InterCHARM, автор телеграм-канала BeautyAD
«Помните в «Сказке о мертвой царевне и семи богатырях» было волшебное зеркало, которое умело говорить? Так вот, при помощи ИИ, камер и сенсоров это теперь наша действительность. Правда, оно пока не говорит, это в планах на будущее, но подобрать уход и дать рекомендации, как его улучшить, чтобы получить вау-результат, может. Кстати, некоторые из подобных умных зеркал даже умеют сравнивать состояние кожи до и после использования средств, благодаря чему можно отслеживать динамику или ее отсутствие».
Экологичность
64 % потребителей поколения Z готовы тратить больше, если продукция бренда устойчива и безвредна для окружающей среды. Потребители становятся более осведомленными, информированными и заботящимися об окружающей среде. Поэтому спрос на экологически безопасные косметические средства подталкивает бренды к инновациям.
Татьяна Лебедева, директор Союза производителей экологичной, натуральной и экокосметики ONE, соорганизатор Green Valley AWARDS
«Зумеры – это новый класс потребителей, предъявляющих повышенные требования к прозрачности, этичности товаров и их производителей. Они с большей легкостью пробуют что-то инновационное – продукты без воды (как твердые шампуни и кондиционеры для волос) или мультифункциональные стики для макияжа (осознанный минимализм). Однако если мы говорим о покупательской способности, то миллениалы и представители поколения X делают большую «кассу» экологичным маркам».
Татьяна замечает, что не только зумеры предпочитают «зеленые» товары. «В России особенно ясно обозначился «вход» в осознанное потребление – это беременность и материнство. Именно в этот период женщины начинают внимательнее изучать составы всего, что потребляют», – говорит она.
Но со словосочетанием «экологичный бренд» все не так просто. Оно дает много места для гринвошинга – то есть введения потребителя в заблуждение о якобы «зеленых» преимуществах товара.
Экологичным можно назвать продукт с конкретными «зелеными» преимуществами, которые доказаны не просто декларацией производителя, а заверены третьей независимой стороной, то есть сертифицированы. Такая маркировка подтверждает, что в составе продукта нет опасных для здоровья человека или окружающей среды ингредиентов, а производство поддерживает экологические практики и ежегодно проходит аудит.
Один из показателей экологичности бренда – его упаковка. «Тренд на экологичность в упаковке обусловлен глобальной задачей выстроить циркулярную экономику, то есть такой процесс производства и потребления, в котором минимизируется использование невозобновляемых ресурсов, отходы должны вернуться в производственный цикл и желательно превратиться обратно в продукт. Соответственно, упаковка должна быть такой, которая без труда может опять превратиться в упаковку.
У западных брендов много кейсов упаковки из собранного в океане или на побережье пластика. Есть разработки в области биокомпостируемых банок для кремов, созданных из опилок (отходов) лесопроизводства. Такая банка похожа на пластиковую, не пропускает воду, но в компосте может разложиться за два года без какого-либо остатка.
В России тоже есть интересные примеры: бренд Smorodina борется за минималистичность упаковки – печать на стекле вместо бумажной наклейки, алюминий, который отлично перерабатывается в России, даже если вы кидаете его в общие отходы. Бренд G Love импортирует дорогую упаковку с помпой, сделанную из переработанного монопластика, что опять же очень здорово для переработки (нет деталей из разных типов пластика). Но лучшая упаковка – это ее отсутствие, однако с косметикой, кроме твердой, это вряд ли возможно».
Skintertainment
«Люди не покупают товары и услуги. Они покупают отношение, историю и магию», – эта цитата, которую часто приписывают гуру маркетинга Сету Годину, хорошо отражает суть современного маркетинга и поведения потребителей. В эпоху перепотребления, когда в одной категории представлены тысячи разных товаров, брендам нужно прикладывать все больше усилий, чтобы выделяться и выстраивать долгосрочные отношения со своей аудиторией.
Косметика уже давно перестала быть просто косметикой и переросла в категорию товаров, которые развлекают и дарят эмоции. В 2024 году главной причиной покупки косметики был поиск средств, которые «приносят радость в жизнь». Почти половина всех потребителей (46 %) сообщили, что находят удовольствие в использовании косметики.
Взаимодействовать с потребителем бренд может на нескольких уровнях – напрямую или через контент. Если говорить о первом уровне, то он включает в себя все то, что мы воспринимаем своими органами чувств, а это запах, цвет, текстура. Грамотное сочетание всех этих кусочков пазла делает средство таким, чтобы его хотелось использовать как можно чаще.
Катерина Карпова, химик-технолог, которая работала над созданием брендов Cha U Kao, Superbanka и основала собственный Pure Love
«Для того чтобы бренд стал уникальным и востребованным, в его основе должна лежать идея, замысел, важны ценности компании и та самая миссия, через которую происходит контакт с аудиторией. Исходя из этого бренд понимает, каким будет визуальное решение, находит собственный системный подход к наполнению средств в линейке и создает уникальные формулы. А дизайн бренда – это язык, на котором происходит моментальный диалог с покупателем.
Раньше у нас [в России] не умели работать с упаковкой. Возможно, причина заключалась в том, что не был развит сегмент инди-брендов, которые первыми сделали особый акцент на визуале. Не все понимали, что для такой работы нужен не просто дизайнер, умеющий делать верстку, часто приглашали специалистов по более низким ценам. Косметика в большинстве своем выглядела не стильно и неактуально. Сейчас, когда ситуация изменилась, наблюдается другая проблема: в стильном флаконе может оказаться содержание, не соответствующее тому сегменту, который ожидается при покупке средства».
Международное агентство VML считает, что главный тренд 2025 года – skintertainment, когда уход за кожей становится не просто рутиной, а развлечением. Однако понятие уже не новое – впервые о нем заговорили еще в 2018 году, но необходимые инструменты бренды получили сейчас. Они активно используют игровые механики в уходе за кожей, кросс-индустриальные коллаборации (с киностудиями, музыкальными лейблами, музеями и арт-галереями) и интерактивный контент.
Пищевые добавки нового поколения и детокс
БАДы и пищевые добавки – один из главных wellness-трендов последних лет. Рынок развивается и предлагает новые формы пищевых добавок, непохожих на традиционные. Издание WWD считает, что это связано со всеобщей «усталостью от таблеток». Людям хочется разнообразия, поэтому новая волна пищевых добавок, таких как пластыри, кремы и спреи, извлекает выгоду из этого и предлагает медленное дозирование тех или иных ингредиентов.
Новые формы пищевых добавок позволяют более органично вписать их в наши повседневные привычки.
Александр Орлов, кандидат медицинских наук, врач-терапевт, кардиолог, главный идеолог «Rodina Клуб Здоровья и Долголетия»
«Чем больше действий требуется совершить – например, принять таблетку, нанести специальный крем, – тем меньше вероятность того, что человек это действительно сделает. Сейчас существуют гормональные препараты в форме специальных пластырей. Однако тут есть нюанс: кожа является одним из основных барьеров организма. Она препятствует проникновению через себя различных веществ, ведь через нее обычно выводятся вещества вместе с потом или другими выделениями. Тем не менее существуют пластыри с активными веществами, обладающими высокой степенью всасывания. Как правило, к этим активным компонентам добавляют специальные транспортеры, которые помогают преодолеть кожный барьер. Важно отметить, что для разных компонентов требуются разные транспортеры. Например, для витаминов используются одни, а для гормонов – другие».
Таким образом, мы стремимся к тому, чтобы обеспечить не только долгую, но и комфортную жизнь. Пищевые добавки становятся настолько незаметными, что больше не мешают нам в течение дня, а наоборот, встраиваются в нашу жизнь.
Юлия Юханссон, beauty- и wellness-эксперт, владелица и руководитель СПА-клиники «Восточный экспресс»
«Еще один тренд – это детокс. Очищение организма на клеточном уровне остается актуальным вот уже второе десятилетие и будет оставаться таковым еще долгое время, ведь экологическая обстановка в крупных городах едва ли претерпит значительные изменения. Программы детоксикации позволяют нам длительное время чувствовать себя бодрыми и выглядеть молодыми.
Процесс детокса не должен быть слишком агрессивным – лучше плавно интегрировать его в повседневную жизнь. Утренний стакан теплой воды с лимоном, очищающие дыхательные упражнения из йоги, большее количество свежих овощей в рационе и отказ от позднего ужина принесут гораздо больше пользы в долгосрочной перспективе, чем радикальные методы очистки, которые ранее были частью жизни многих».
Оземпик-эра
По последним данным, опубликованным Daily Mail, более 80 британцев умерли после использования препаратов для похудения. А еще около 400 человек нуждались в стационарном лечении с момента появления этих продуктов за последние несколько лет. И это только официальные данные.
Использование препаратов типа GLP-1 (самый известный из них – «Оземпик») приводит к быстрому снижению веса, что, в свою очередь, вызывает изменения во внешности – потерю объемов лица, обвисание кожи и преждевременные морщины. После того как препарат обрел мировую популярность, такие побочные эффекты стали более распространенными и создали спрос на косметологические процедуры по восстановлению объемов и подтяжке кожи, а также на косметические продукты, содержащие ретиноиды, пептиды и антиоксиданты.
Маргарита Форрер, главный врач, врач-эндокринолог, физиотерапевт, эксперт в области превентивной медицины «RODINA Клуб Здоровья и Долголетия»
«Индустрия красоты, направленная на устранение так называемого «Оземпик-фейс», растет и процветает. Появляются новые методики и протоколы для создания идеального лица и фигуры.
В результате различных исследований в 2024 году стало известно, что 40 миллионов россиян страдают ожирением, и эта цифра продолжает расти, поэтому такие препараты, как «Оземпик», будут лишь укреплять свои позиции. Люди готовы платить за похудение, игнорируя многочисленные побочные эффекты. Этот факт подтверждается данными с другого конца света: компания Morgan Stanley заявила, что около 7 миллионов американцев используют эти препараты, а к 2035 году это число может увеличиться до 24 миллионов».
Популярность «Оземпика» оказывает свое влияние не только на сферу косметологии, но и медицины, а также мировую экономику.
«Использование препаратов типа GLP-1 для похудения стимулирует растущий спрос на подобные средства, поэтому серый и черный рынки развиваются так же быстро, как и легальное производство. Это оказывает значительное влияние на экономику. Весной 2024 года одна из крупнейших европейских консалтинговых компаний в области макроэкономики, Capital Economics, спрогнозировала глобальный экономический подъем и значительный рост мирового ВВП.
Кроме того, по мнению этой компании, подобные препараты для похудения могут сократить затраты на здравоохранение в долгосрочной перспективе, однако этот вопрос остается открытым для государств».
Использование электронных устройств перед сном может нарушить биологические ритмы организма. Исследования показали корреляцию между длительным использованием смартфонов и снижением физической активности.
Кадр из сериала «Девушка из Плейнвиля»
Все дело в том, что излучение от светящихся экранов близко к дневному свету, поэтому рекомендуется выключать компьютеры, планшеты и телефоны минимум за час до сна. Вместо этого лучше почитать книгу или заняться чем-то другим, способствующим расслаблению. Следует также избегать громких звуков и ярких, быстро меняющихся картинок, которые могут вызывать эмоциональное возбуждение и помешать спокойному сну.
«Очень часто студенты засыпают с телефоном и просыпаются с телефоном. Сон, безусловно, более беспокойный, а это плохо, потому что полноценный сон – это неотъемлемая часть здоровья человека. И поэтому, конечно, надо сделать все возможное, чтобы улучшить сон», – рассказывает эксперт Пироговского Университета Вера Ларина.
Кстати, по многочисленным исследованиям подтверждается рост гиподинамии (ослабление мышечной деятельности, вызванное сидячим образом жизни – Прим. ред.) из-за чрезмерного использования электронных устройств.
Кроме того, длительное использование экранов приводит к утомлению зрения, снижению восприятия изображения и цвета, а также скорости обработки визуальной информации. Понятие «экранное время» (screen time) связано с малоподвижным образом жизни, что способствует развитию гиподинамии и вызывает дневную сонливость, снижение работоспособности.
К слову, в современной медицине актуальным стало понятие «субоптимальное состояние здоровья» – это промежуточное состояние между здоровьем, то есть полным благополучием и болезнью.
Ранее мы рассказывали о том, что такое цветотерапия, и как она помогает справляться со стрессом. Читай в нашем материале.
Сериал «Белый лотос» собрал звездный актерский состав, среди которого оказался Джейсон Айзекс, хорошо знакомый поттероманам по роли Люциуса Малфоя. И хотя проекты не умеют ничего общего, нелюбовь семьи Малфоев к семейству Уизли он подчеркнул и здесь.
Кадр из фильма «Гарри Поттер и Тайная комната»
61-летний актер играет в «Белом лотосе» бизнесмена Тимоти Рэтлиффа. Он проводит отпуск на роскошном курорте в Таиланде вместе со своей семьей. В этот момент у него случается неприятный телефонный разговор, в котором он произносит реплику, которую на русский язык можно произнести так: «Эй, это я! Извините, что позвонил так поздно. Просто регистрируюсь. Звонил ли Кенни Нгуен?.. Правда? Вот проныра, черт возьми!» Дело в том, что слово «проныра» по-англйски – weaselly, что созвучно с фамилией семьи Рона Уизли, лучшего друга Гарри Поттера.
«Я закричал, когда увидел эту сцену!», «Наконец-то кто-то снова это говорит!», «Я сразу заметила!», «Малфои – вечные соперники Уизли в каждом поколении, лол», – пишут в Сети радостные поклонники.
Кадр из сериала «Белый лотос»
Звезда «Гарри Поттера» Джейсон Айзекс исполняет одну из ключевых ролей в сериале «Белый лотос». Третий сезон, премьера которого состоялась 16 февраля, может стать одним из самых просматриваемых проектов в истории HBO. А вот про съемки фильма о Мальчике-который-выжил, актер вспоминает не лучшим образом. Об этом ты можешь почитать здесь.
Январь точно можно назвать месяцем Иды Галич. В начале года телеведущая объявила о помолвке, а позже – рассказала о второй беременности. Как стало известно из социальных сетей блогера, у нее с возлюбленным Олегом Ледвичем будет дочь.
Олег Ледвич и Ида Галич. Фото: социальные сети
Гендер-пати пара устроила во время путешествия по Антарктиде. Знаменитость опубликовала видео с поездки, в конце ролика она говорит: «У нас будет девочка, и с этим связана потрясающая история, которую я обязательно попозже расскажу». Поздравляем!
Напомним, ранее Ида Галич была замужем за Аланом Басиевым. Они познакомились осенью 2017 года в ночном клубе. Спустя два месяца пара обручилась, а в мае 2018-го сыграла свадьбу. В феврале 2020-го они впервые стали родителями, однако спустя год объявили о разводе.
